近日，奥维睿沃（AVC Revo）发布了2025年全球彩电市场报告，数据显示，全球彩电市场整体出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。
品类来看，LCD液晶电视出货1.99亿台，OLED电视出货650万台，同比增长6.9%。
反观国内市场，奥维云网（AVC）统计，2025 年中国彩电市场零售量仅2763 万台，创下近十年新低。
一边是国内市场持续低迷，一边是全球市场存量承压，形成冰火两重天格局，也成为中国彩电行业步入存量博弈时代的真实缩影。
国内市场增长已然见顶，出海布局、高端化升级、开拓新业务，已成彩电厂商谋求增量的必然选择。
据悉，全球大盘小幅下滑之下，品牌格局洗牌成为最大亮点。全球彩电出货量前十榜单里，中国企业占据半壁江山。
三星以 3530 万台出货量继续坐稳全球第一，创下连续 20 年领跑的纪录，不过国产头部品牌的追赶势头愈发迅猛。
国产四大龙头排位清晰：TCL 全年出货 3040 万台位居全球第二，是全球第二家突破 3000 万台大关的彩电品牌，与三星差距仅剩490 万台；且在2025 年12月单月出货首次反超三星，登顶全球月度榜首。
海信以 2990 万台位列全球第三，与 TCL 仅相差 50 万台，和三星的差距也在不断收窄。
走到这一步是真的作死作到家，没办法没得救，这不是技术问题，也不是产能问题，是信任危机。
我们已经不把彩电当家用电器，更多的是当作象征点缀。
混乱的生态与糟糕的体验是目前中国彩电根本绕不过去的。
中国彩电深陷 “套娃式” 收费与无孔不入的广告。用户花费数千元购买硬件，结果是 “显示器”。想看内容还需额外购买电视端会员，与手机会员不互通。
开机广告、贴片广告、暂停广告层层叠加，动辄数十秒且无法跳过，那我为什么要看电视？
家里有宝宝的最清楚，同一个 ip 不同平台都要交钱。
如果孩子喜欢从开头第一季看，完全可能要购买四五个平台的会员。
六七百块钱冲进去，有意思吗？关键是手机和电视会员不互通！
中国的彩电不是电视机，是显示屏。
所以，用户没心情，也不会考虑，更不会认为我今后的人生有必要买第二台彩电
没有意义了，这个电器已经丧失了基本功能，只是象征意义，象征这是一个家，但一个家庭有必要有彩电吗？我不认为了
