在经济领域中，曾有一个为人熟知的 “避孕套悖论”：即便经济下行，避孕套的销量通常依然坚挺。然而最近几年，这一悖论却似乎不再成立。截至 2024 年，杜蕾斯在中国线上市场的份额已跌至 29.3%，远低于 2019 年时 50% 以上的高位。整个市场也在同步收缩。据中研网统计，中国避孕套市场规模从 2019 年的近 200 亿元，滑落至 2024 年的 156 亿元。
与此同时，情趣用品市场却呈现截然不同的走势。其规模在 2024 年已突破 1900 亿元，相比 2019 年增长了超过 60%。这些数字证明了一件事：欲望没有消失，只是换了一种更轻、更快、更自我的方式抵达。
变化发生的背后，是时代节奏的持续加速。人们的空闲与精力不断被压缩，留给亲密关系的时间自然减少。而更深层的原因，是观念的变化。越来越多年轻人将 “取悦自己” 放在首位，不再只愿意为双方满足而反复妥协。
本期数据栏目，我们试图通过避孕套与情趣用品的销量对比，讨论当代年轻人亲密关系的转向，以及背后的原因。
避孕套从 “坚挺” 到 “疲软”
曾经在经济萧条时期也表现 “坚挺” 的避孕套，如今似乎开始 “疲软” 了。
无论是大型超市还是社区里的小商店，收银台的角落总能看到它们的身影。各种品牌的避孕套凭借这一隅展位，维持着稳定的销量增长。2019 年，杜蕾斯在天猫的销量就高达 372 万件。
这种 “坚挺” 并非偶然，背后是经济学中的一种现象 “避孕套悖论”：当经济低迷时，人们减少外出消费、居家时间增加，往往推高性行为频率，从而使避孕套销量逆势增长。这一现象在过往多次得到验证。2008 年金融危机期间，中国线下渠道的避孕套销量平均增长 30%-40%；2015 年时 A 股市场剧烈震荡，冈本避孕套业绩逆势飙升 120%，创下 22 年来最高纪录。
2020 年疫情期间，外出受限，人们普遍预期这一悖论将再度应验。杜蕾斯的核心代工厂马来西亚康乐公司（Karex Berhad）也曾乐观预测：“避孕套悖论将再次上演。”
实际上，早在疫情发生之前，杜蕾斯就已为增长做足了准备。 2019 年正值品牌 90 周年，它高喊起 “再向前一步” 的口号，推出 X 系列、冰淇淋系列等新品。在营销上也更为激进，与喜茶、淘票票、饿了么等品牌频繁联名，甚至打出 “今夜一滴都不许剩” 这样直白的广告语。
然而市场并未如预期般回应。2019 至 2021 年间，杜蕾斯在天猫的销量从 372 万件直接跌到 84 万件，跌幅高达 77%。不单是杜蕾斯，整个避孕套品类都在同步褪去光环。久谦数据显示，天猫销量前五的品牌 —— 杜蕾斯、名流、杰士邦、第 6 感、冈本，在 2020 年及 2021 年的年销售量，均较疫情前出现明显下滑。
疫情结束后，避孕套市场的颓势却未能扭转。杜蕾斯在中国区线上市场的份额持续萎缩，至 2024 年已跌至 29.3%，远低于 2019 年时 50% 以上的高点。整个市场也在同步下行。中研网数据显示，中国避孕套市场规模从 2019 年的近 200 亿元滑落到 2023 年的 156 亿元。智研咨询的报告进一步印证了这一趋势：2024 年，全国避孕套产量为 78.46 亿只，同比减少 9.49 亿只；需求量仅为 72.64 亿只，同比也下降 9.45 亿只。
遇冷的不止避孕套，“伟哥” 类产品同样面临危机。根据白云山财报，2024 年 “国产伟哥” 金戈销量持续下滑，折算一下，相当于每天同比少卖了 3.6 万片；进入 2025 年第一季度，营收同比再降 2.06%，创下上市以来首次销量与营收双双下降的纪录。
这一连串数字，指向一个更深层的事实：人们不仅减少了性行为中的防护，连对性行为本身的欲望与频率，也在悄然下降。 北京大学与复旦大学一同发起的 “中国人私生活质量调查” 显示，在 6828 份有效问卷中，年轻一代的性活跃度明显走低。数据显示，在 95 后群体（1995-2003 年出生）中，仅有约半数的人每周保持至少 1-2 次的性生活。与此同时，该群体中有伴侣的年轻人里，14.6% 的男性和 10.1% 的女性承认过去一年没有性生活，比例显著高于其他年龄层。
在社交媒体上，越来越多年轻人坦然分享自己 “多年没有性生活” 的状态。有人分享自己单身 8 年，“现在一点不想那事”；还有人说：“感觉根本没有需求，每天生活都很丰富。” 这种对传统亲密关系的疏离，看似指向欲望的消退，但市场的另一端却给出了相反的答案 —— 欲望并未消失，它只是换了表达的出口。
与避孕套的 “疲软” 相反，情趣用品的销量却在连年上涨。根据《2024-2025 年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，其市场规模自 2019 年起保持稳定增长，至 2024 年已突破 1900 亿元，较 2019 年增长超 60%，预计 2025 年还将继续攀升，有望超过 2000 亿元。
与此同时，消费者的购买频率也在逐步提升。《2025 年 “情趣经济” 线上市场数据洞察》显示，42% 的消费者至少每三个月购买一次，32.5% 每半年购买一次，还有 8.5% 每月至少购买一次，而从未购买过的仅占 8.7%。
换句话说，爱的准入门槛正在降低。当与另一个人发生关系在时间、情绪与精力上都显得愈发 “昂贵”，情趣用品逐渐成为许多人主动选择的、更具确定性的快乐来源。
商店收银处的角落也开始发生变化。有人在一家连锁零售门店结账时发现，自助收银机旁的展位柜里，前几排仍是各类避孕套，最后一排却已摆上了情趣用品。虽然，避孕套仍占据着过往的 “冲动消费区”，但增长的故事已属于它身后的新品类。
企查查数据显示，国内现存情趣用品相关企业已突破 103 万家。近十年来，该行业企业注册量持续增长，2021 年新增注册 13.74 万家，同比增长 141.03%，增速达十年峰值。2023 年，新注册企业仍高达 36.7 万家，同比增速接近 96%。
有人算过一笔账：一款售价 200–300 元的情趣用品可使用超过 50 次，单次成本不足 5 元；相比之下，一次传统约会加上酒店开销，动辄就上千元，“避孕套是消耗品，用完就没了，但情趣用品像是固定资产”。在年轻人越来越注重 “性价比” 与 “情绪回报” 的当下，取悦自己的性价比显然更高。
倍速时代
欲望形式的转变，与当前不断加速的生活节奏紧密相连。我们正全面步入一个 “倍速时代”：
2 倍速看剧，3 倍速上网课，点开视频先找进度条，就连情感关系的建立与体验也在无形中按下了快进键。
在大城市打拼的年轻人们摸索出了一套高效的脱单流程。先通过社交平台快速筛选，“合眼缘的都划上”，然后安排每天下班后一场线下见面。整个流程就像一场面试，分为三轮：一看外形，二看能否聊得来，三看三观是否契合。他们坚持 “绝不内耗” 的原则，“合适就继续，不合适就换”。最快的时候，两周就能确定关系。
数据表明，高效恋爱已成为越来越多年轻人的主动选择。2022 年，网易数独调研了将近 7000 名年轻人，发布《中国年轻人恋爱调查报告》显示，超过六成的受访者通过线上渠道满足情感需求。社交平台探探曾指出，超过 30% 的用户更期待靠社交软件脱单，这一比例已超过 “熟人介绍”；67.1% 受访者认为，这类平台比传统恋爱渠道更有效。
交友平台将个人简介浓缩为一屏 “简历”，身高、学历、职业一目了然，极大加快了初步了解的效率。然而，当 “快” 成为常态，曾被视为高效捷径的交友软件本身，也开始被一些人觉得 “拖沓” 了。
在社交平台上，越来越多人开始抱怨交友软件的 “低效率”。有人使用四年后最终选择卸载，“跟不同的人重复同样的对话，问一样的问题，却始终遇不到合适的”；有人干脆放弃建立亲密关系，“和那么多人聊，也走不到下一步，不如把时间花在自己身上”；就连只把软件当树洞的人也感到耗时，“哪有空花几小时聊天，搞钱更重要”。
这种疲惫感直接体现在数据上。挚文集团财报显示，旗下陌陌与探探两大平台的付费用户数持续萎缩。2021 年第二季度，陌陌付费用户超 900 万，可到了 2025 年同期，就只剩下了 300 万，减少了超过 60%；探探的收缩更为剧烈，今年第二季度的付费用户只有约 70 万，相较于 2021 年已经跌去将近 80%。
从熟人介绍慢慢相处，到交友软件快速筛选，亲密关系建立的速度不断被刷新。而如今，许多年轻人似乎再次按下了快进键，他们跳过冗长的交往过程，直接选择情趣用品作为解决方案。从下单到使用，最快不过半小时。
这种普遍 “加速” 的背后，是个人时间与精力的持续被挤压。日本经济学家森冈孝二在《过劳时代》中指出，不断延长工作时间、加大劳动强度会陷入一种过劳的状态，而这种过劳状态，是通过削减吃饭、睡觉和过家庭生活的时间来达成的。
过去 “避孕套悖论” 的成立，关键并非经济下行，而是居家空闲时间的增多。但对如今的许多年轻人而言，连这份 “多出来的时间” 也正在消失。
国家统计局《2024 年中国劳动统计年鉴》显示，就业人员平均周工作时间从 2018 年的 46.5 小时逐步升至 2023 年的 48.3 小时。
加班侵蚀的不仅是时间，更是精力。曾在北京一家在线教育公司担任算法工程师的贾跃峰，每天的正常下班时间是晚上十点半，通宵也有可能。大小周工作制下连续工作六天，“每天都是没完没了的问题待解决，无数的 bug 要修复，公司实行大小周，如此强度一连工作上六天，剩下那一天根本没精力出去玩，只想在家躺着。”
长期精神紧绷使他睡眠变得越来越轻，“一点声响就醒”，身体首先报警，感冒发烧不断，最后，一年五天的年假，都用来请病假了。
“自己的状态都不健康，就别祸害别人了。” 像他一样，越来越多人不再把恋爱视为必选项。经营一段需要付出大量时间和耐心的亲密关系，对很多连工作都在苦苦支撑的人来说，渐渐变成一件力不从心的事。
“我” 更重要
情趣用品市场增长的背后，核心逻辑是 “取悦自己”。相较于两人关系中必不可少的妥协与磨合，越来越多的年轻人选择把自我感受放在第一位。
这一趋势中，女性正成为不可忽视的消费主力。2025 年 4 月的销量数据显示，女用器具销量同比增幅高达 1212.9%，其中 50-300 元价格区间的产品占据主流。《2024 年情趣用品全周期品牌榜》也显示，在去年双 11 销量前十的品牌中，谜姬、大人糖等以女性用户为主的品牌表现突出，女用产品预售成交额占比达到 63%。
数据的背后，是女性观念的转变。从过去羞于表达，到如今主动重视自身体验。《2025 女性两性健康白皮书》（下称白皮书）指出，90% 的女性认为公开讨论两性健康（如避孕、性体验）是正常且必要的，96% 的女性坚定认为 “性行为的主导权应掌握在自己手中”。
这种转变，部分也源于现实中未被充分满足的需求。一项覆盖全国 1.4 万余名成年女性的公共卫生调研显示，近一半女性存在性满意度或性欲望方面的问题。生活压力导致的疲劳、前戏不足、伴侣技巧欠缺，是影响体验的主要因素。情趣用品的意义在于，它提供了一种更确定、更可控的满足方式，两个人的愉悦需要磨合与运气，一个人的快乐更容易满足。
“悦己” 的浪潮并不限于消费。亲密关系本身也在变得更弹性，更以自我为中心。
根据交友平台 Tinder 公布的年度恋爱趋势报告，2024 年，全球的恋爱模式正变得更加多元和开放，传统上男性主动、女性被动的固定角色开始松动，在主动发起约会邀请的用户中，女性已占多数。
亲密关系的形式在拓宽，但建立深度联结的难度却在增加。年轻一代男女之间的观念分化，让同床共枕也愈发艰难。
通常来说，人们的观念会随着时代的发展更加自由开放，但研究团体 Glocalities 在 20 个国家进行的民意调查发现，2014 年，美国最保守的群体是 55–65 岁男性；而到 2024 年，18–24 岁的年轻男性成为最保守群体。国内的研究也呈现类似趋势：一项覆盖 3.5 万人的研究发现，教育能显著提升女性对性别平等的支持，但对男性的影响有限。益普索《2025 人口世代报告》进一步指出，全球 Z 世代女性正走向更自由、开放的价值观，而同龄男性却更倾向传统观念，例如在 “男性居家育儿是否不够男人” 这一问题上，越年轻的男性越表示认同。
当共识难以达成，年轻人会更倾向于关注自身世界，寻找更多能够支撑独身生活的支点。
有人将情感投注于宠物，艾媒咨询数据显示，2025 年中国宠物经济规模预计达 8114 亿元，同比增长 15.7%；有人转向户外运动，在骑行、冲浪、滑雪中找回对身体的掌控与情绪的释放。
一个人经营生活，一个人体验快乐，早已不再是一种妥协，而成为一种清醒的选择。
