全球爆红《鱿鱼游戏》,网飞开播以来观看量最高剧集,94国排名第一,公司市值暴涨1200亿

据美国有线电视新闻网10月13日报道,Netflix宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的剧集。该剧自从9月17日上线以来,不到4个星期内的全球观看人次为1.11亿(统计看该剧超过2分钟的账号),超过此前冠军《布里奇顿》开播四周8200万观看量的数据,也是第一部开播观看量破亿的Netflix剧集。

报道称,自9月17日开播以来,该剧在94个国家的“收视榜”排名第一。作为非英语剧集,《鱿鱼游戏》在美国连续21天领跑前十榜单尚属首次。Netflix分管亚太地区(除印度外)内容制作的副总裁表示,公司从2015年开始对韩投资,当时的目标是出品具有世界级水平的韩国原创内容,《鱿鱼游戏》让这个设想变成了现实。


距离上线之日9月17日将近一个月,其后续效应仍在不断发酵着。剧集拉动奈飞付费用户持续增长,10月7日Netflix股价一度触及640美元,创下上市20年来的历史新高。市值增加了约192亿美元(合1200亿元)。在剧中扮演朝鲜女“姜晓”的韩国女演员郑浩妍成为“世界级顶流”,短短半个月,Instagram 粉丝从40万飙升至1618万,超过宋慧乔成为 Instagram 上粉丝最多的韩国女演员。一线奢侈品牌Louis Vuitton随即向其抛来了橄榄枝,直接官宣郑浩妍成为品牌全球大使,代言时装、珠宝、腕表三条线。

在国内,该剧同样“杀疯了”。虽然中国是仅有的4个未连接Netflix的国家,《鱿鱼游戏》却持续承包了近一个月的热搜,并在豆瓣实时热度榜上长期居于TOP1、TOP2位置,其微博话题阅读数已破19.3亿。B站、抖音等平台多个UP主借其导流,多个解说视频播放量破百万。一些敏锐的商家已经嗅到其中的衍生品商机,淘宝上同款糖饼月销量近万,有商家在采访中表示“光面罩一个单品,流水已经达到30多万”。一部现象级爆款背后,究竟隐藏着多少财富密码?


另一大类蹭IP热度爆火产品为游戏。在美区,三款蹭《鱿鱼游戏》热度的休闲游戏产品直接占领了App Store免费榜的前三名,据七麦数据检测,在10月9日全球免费游戏总榜中,Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等多款《鱿鱼游戏》相关游戏产品,在多个国家或地区的游戏榜单中位列前五。微信小程序中已有近百款名称中含有“鱿鱼游戏”的小游戏。

线下体验空间同样受到追捧。上周末,法国巴黎开了《鱿鱼游戏》快闪店,引来数千人排队体验和购买周边产品。此前韩国梨泰院地铁站的同名展览火爆一时。

之于Netflix而言,接下来的重点或将在于维护IP版权,打击盗版,拓展IP授权业务,可供对照的有“哈利·波特”等全球级IP。另外,考虑到剧集制造的沉浸感,以及上述周边衍生品的低门槛短板,进行更有技术含量,更有沉浸体验的密室逃脱、剧场化等“空间化开发”“长期化开发”,或许是未来可行的开发方向。

从《寄生虫》到《鱿鱼游戏》,韩流横扫全球,所向披靡。
2019年《寄生虫》横扫当年奥斯卡颁奖礼,成为“亚洲之光”,奉俊昊等韩国电影人影响力亦是水涨船高,影视行业地位进一步提高,迎来了更多的创作自由。无论是《寄生虫》还是《鱿鱼游戏》,均将阶级贫富差距作为核心议题,迎合近年来世界范围内的主流思潮,并不走曲高和寡的文艺路线,而是具有相当的商业性,前者融入犯罪、黑色喜剧等多种类型元素,全球票房高达2.58亿美元,是海外最卖座的韩国电影。
早年间,中国曾是韩国娱乐产品的重要市场,韩流的进入对中国偶像产业带来了深远影响,时至今日许多国产综艺仍能看到韩综影子,或是购买相关版权。在剧集方面,韩国主要输出的是高工业糖精含量,“车祸、失忆、绝症治不好”的爱情剧。中国“限韩令”之后,韩国文化、商业全面寻求“全球化输出”。在离开14亿人的中国市场后,韩国文化输出迅速风靡全球,三星手机数年蝉联世界销量第一......挫折反而使得韩国文化与商业面向全世界爆发了巨大的竞争潜能,最终走到了亚洲顶峰,引领全球风向的水准。

反观国内文化产业,......,......在最后一块文化招牌HK(现在连它的名字都不好提了)全面衰败以后,再未形成有效的潮流文化创新与聚集高地,更做不到真正向西方反向文化输出。无论是人才培养,制度完善,还是产业扶持,创作自由等方面,国内持续的衰退尚未停止,十分可惜。期待有一天中国文化也能打破僵局,形成强大吸引力,风靡全球。